Flow is a canned Ready To Drink, it is fruit flavored and has an alcoholic content of 12%.
Job to be done: Create a concept and a campaign for its official market launching. We decided to highlight the effectiveness of the alcoholic content, advertising a product that allows young adults to turn up the rhythm of their pregames and after parties in a quick and delicious way. Our target audience questions everything established by society. They don't want to accept the rules, which makes society question them, so they respond: Why not?
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Flow es una bebida enlatada que se encuentra en la categoría Ready To Drink, tiene sabor a frutas y un considerable porcentaje alcohólico de 12%.
Nuestro trabajo: Crear un concepto y una campaña para su lanzamiento oficial al mercado. Decidimos resaltar las propiedades efectivas del contenido alcohólico, comunicando un producto para que los jóvenes puedan entonarse al ritmo de sus previas y continuadas de manera rápida y deliciosa. Nuestro target cuestiona todo lo establecido por la sociedad. No quieren aceptar las reglas, esto hace que la sociedad los cuestione y ellos respondan: ¿Por qué no?
The brand's platforms encompass music and urban art, freedom and sexual diversity; something disruptive in Bolivia and aligned with the trends of Z Gens. We decided to launch the campaign with an OOH strategy that sparked controversy, based on the brand's and target's inherent freedom of expression. This led to censorship but also generated conversation and brand awareness in a generation that finally felt that a local brand was speaking their own language.
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Las plataformas de la marca abarcan la música y el arte urbano, la libertad y diversidad sexual; algo disruptivo en Bolivia y alineado con las tendencias propias de la generación Z. Decidimos generar expectativa con una estrategia OOH que provocó controversia, basándonos en la libertad de expresión propia de la marca y del target, lo que nos llevó a la censura pero también a generar conversación y brand awareness en una generación que finalmente sintió que una marca local les hablaba en su propio idioma.
CREATIVE DIRECTION: Miguel Zambrana, Diego Miyagui
ART DIRECTION: Alejandro Villegas
COPYWRITING: René Hurtado
GRAPHIC & MOTION DESIGN: Daniel Alurralde, Luz Claros
ILLUSTRATION: Mauricio Viladegut
PROJECT MANAGER: Michelle Vidaurre
VIDEO & PHOTOGRAPHY: Guerrilla Stock
CLIENT: Valencia Citrus, for its brand: Flow
TOURETTE AGENCY
2023
