The Black Sheep is a brand of electronic cigarettes (vapes) that was looking to get into the national market for the first time. In Bolivia, there was already a considerable presence of competitors with similar offerings; however, it remained as an emerging market with new legal regulations regarding tobacco devices.
Our challenge: To create a launching campaign that complies with anti-tobacco regulations. We decided to take advantage of the catchy name by creating a mascot that stands out among competitor's vapes, connecting with a young and rebellious audience through vintage-style cartoons. A significant restriction in advertising is the presence of smoke or active smokers, so we designed the onomatopoeia of vapor coming out of the mouth: PUFF, in a cartoonish style.
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The Black Sheep es una marca de cigarrillos electrónicos (vapes) que buscaba ingresar por primera vez al mercado nacional. En Bolivia ya existía una presencia considerable de marcas competidoras con una oferta similar; sin embargo, seguía manteniéndose como un mercado incipiente con nuevas regulaciones legales para los dispositivos de tabaco.
Nuestro desafío: Generar una campaña de lanzamiento que logre encajar en las normas y regulaciones antitabaco. Decidimos explotar el llamativo nombre, creando una mascota que destaque entre los vapes, conectando con un público joven y rebelde a través del recurso de caricaturas vintage. Una restricción considerable a la hora de publicitar es la presencia de humo o fumadores activos, por lo cual diseñamos la onomatopeya del vapor al salir de la boca: PUFF, de manera caricaturizada.
Bolivian laws do not allow mass advertising of tobacco, ruling out any traditional strategy. Additionally, Meta and Google restrict paid advertisements in the same category, so our communication efforts focused on a Point of Sale Marketing strategy, using our resources to create POP (Point of Purchase) materials.
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Las leyes bolivianas no permiten la publicidad masiva de tabaco, dejando fuera cualquier estrategia tradicional. Además, Meta y Google restringen el pago de anuncios en la misma categoría, por lo que nuestros esfuerzos comunicacionales se centraron en una estrategia de Trade Marketing, utilizando nuestros recursos para crear material POP (Point of Purchase).
CREATIVE DIRECTION: Diego Miyagui, Miguel Zambrana
ART DIRECTION: Alejandro Villegas
ILLUSTRATION: Mauricio Viladegut
PROJECT MANAGER: Natalia Pinto
PHOTOGRAPHY: The Black Sheep Paraguay
CLIENT: D&M, for its brand: The Black Sheep Bolivia
TOURETTE AGENCY
2023
