Mentisan is Bolivia’s love brand for default. It is a menthol ointment with nearly a century of market presence, the Bolivian equivalent of VapoRub in North America or Tiger Balm in Asia. Its uses range from nasal congestion, muscle pain, and skin hydration to burns, insect bites, and inflammations.
Challenge: Brand awareness is decreasing among younger generations. We decided to reach out to them by communicating that health care is a valuable legacy passed down from generation to generation. Beyond reassuring the product’s relevance, we reinforced the concept of “heritage and natural health” that Mentisan represents.
Concept: INHERIT RELIEF. We focus on how traditions do transform and adapt. We want to announce that Mentisan is not just a product but an integral part of the Bolivian families life. We aim to share the richness of its legacy in a way that is relevant and appealing to younger audiences.
------------------
Mentisan es la love brand de Bolivia por excelencia. Es una pomada mentolada con casi un siglo de vigencia en el mercado, el equivalente boliviano del VapoRub en Norteamérica o del Tiger Balm en Asia. Sus usos abarcan desde la descongestión nasal, dolores musculares e hidratación de la piel hasta las quemaduras, picaduras de insectos e inflamaciones.
Desafío: El reconocimiento de la marca disminuye entre las nuevas generaciones. Decidimos acercarnos a ellos comunicando que el cuidado de la salud es un legado valioso que se pasa de generación en generación. Más allá de afirmar la relevancia del producto, reforzamos el concepto de “herencia de cuidado y salud natural” que Mentisan representa.
Concepto: EL ALIVIO SE HEREDA. Nos centramos en cómo las tradiciones se transforman y se adaptan. Queremos comunicar que Mentisan no es solo un producto, sino una parte integral de la vida familiar de los bolivianos. Nos interesa transmitir la riqueza de su legado de manera relevante y atractiva para los públicos más jóvenes.
Mentisan is available in two presentations: tin cans (classic version with over 85 years) and plastic jars (modern version), each with different color palettes and visual codes. Creating a campaign that visually works for both presentations and connects them with the concept of heritage was the art direction challenge. We decided to unify the graphic line through the repetition of elements while maintaining the color palette of each presentation, thus creating a bridge between the classic and the new; the adult and the young; the older generation and the generation that inherits.
------------------
Mentisan se encuentra a la venta en dos presentaciones: en lata (versión clásica con más de 85 años) y en potes plásticos (versión moderna), cada una con diferentes paletas cromáticas y códigos visuales. Crear una campaña que visualmente funcione para ambas presentaciones y las conecte con el concepto de herencia fue el reto para la dirección de arte. Decidimos unificar la línea gráfica mediante la repetición de elementos, pero manteniendo la paleta de colores de cada presentación, creando así un puente entre lo clásico y lo nuevo; lo adulto y lo joven; la generación mayor y la generación que hereda.
CREATIVE DIRECTION: Gustavo Valdivieso
ART DIRECTION: Alejandro Villegas
COPYWRITING: Akira Ishu, Mara Matos
ILLUSTRATION: Isabel Arduz
MOTION GRAPHICS: Daniel Alurralde, Federico Guzmán
PROJECT MANAGERS: Natalia Pinto, Daniela Bilbao
VIDEO & PHOTOGRAPHY: Cabruja Films
This project is the showcase of my Art Direction's approach.
CLIENT: Droguería INTI, for its brand: Mentisan
TOURETTE AGENCY
2024
