Bolivia, Una Gran Nación is a project that was born during the most adverse moment of the pandemic: the quarantine and confinement in Bolivia. During my period working as an art director for a touristic marketing agency, along with a group of experts, decided to create a brand that encompasses the dreams of the most affected sector by the virus: Bolivian tourism.
The objective of the project is to foster Bolivian pride; we tirelessly sought that element that unites us as a country, bridging our differences and giving us a reason to feel proud of our land. Una Gran Nación is Bolivia, its landscapes, people, culture, and magic.
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Bolivia, Una Gran Nación es un proyecto que nace en el momento más adverso de la pandemia: La cuarentena y el encierro en Bolivia. Durante mi tiempo como director de arte en una agencia de marketing turístico, junto a un grupo de expertos publicistas en turismo, decidimos fundar una marca que englobe los sueños del sector más golpeado por el COVID-19: El turismo boliviano.
El objetivo del proyecto es incentivar el orgullo boliviano, buscamos incansablemente ese algo que nos una como país, que cierre nuestras sangrantes brechas y sea la razón por la cual uno sonríe y se siente orgulloso de su tierra. Una Gran Nación es Bolivia, sus paisajes, su gente, su cultura y su magia.
Job to be done: to create a brand that represents the splendor of Bolivian landscapes and feels like the property of all our people, given that Bolivia is a very polarized country.
We created the name from a verse of a Bolivian “Cueca” (a local folk music genre), using our country's map as a common symbol for the different cultures that reside in Bolivia, along with visual tools that break the conventions of graphic design and branding. This brand was created with the objective of becoming Bolivia’s national brand from within, by Bolivians for Bolivians.
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El desafío: Generar una marca que pueda representar el esplendor de los paisajes bolivianos y que se sienta como propiedad de toda nuestra gente, dado que Bolivia es un país muy dividido en sus diferentes regiones.
Creamos el nombre que proveniente de un verso de una cueca boliviana(género de música folclórica), usamos nuestro mapa político como común denominador en un país altamente polarizado, así como herramientas visuales que rompan con convencionalidades del diseño gráfico y el branding. Esta marca nace con el objetivo de convertirse en la marca país de Bolivia de manera interna, es decir, de los bolivianos para los bolivianos.
We chose the colors of the Wiphala flag to represent the cause. These colors are specified by Supreme Decree No. 241 of Bolivia. This flag, with hundreds of years of Andean cultural heritage, has a rich combination of colors with different connotations that align with our concepts. While the palette was created based on the Wiphala, variations in tone and saturation were also created for greater versatility in its application.
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Elegimos los colores de la bandera Wiphala para representar la causa. Estos colores están especificados por el Decreto Supremo N.º 241 de Bolivia. Esta bandera, con cientos de años de herencia cultural andina, posee una rica combinación de colores con diferentes connotaciones que se alinean con nuestros conceptos. Si bien se creó la paleta con base en la Wiphala, también se crearon variantes de tono y saturación para una mayor versatilidad en su aplicación.
HEAD OF PROJECT: Alejandro Villegas
PROJECT TEAM: Martín Vargas, Alicia Cortés, Ivana Tavel
PHOTOGRAPHY: Andrés MacLean, Kev Alemán, Pablo Oh
VIDEO: Andrés MacLean, Kev Alemán, Pablo Oh, UGN Team
DEVELOPMENT: Belén Endara
2021 - BOLIVIA
